So wird Autopflege ohne Wasser nicht als ideologisches Thema erzählt, sondern als praktische, einfache Lösung. Der ökologische Effekt entsteht dabei fast beiläufig – nicht als Versprechen, sondern als Konsequenz.
Carefect
Autopflege richtet sich traditionell nicht an Menschen, die sich aus Überzeugung mit Nachhaltigkeit beschäftigen. Viele Autoliebhaber interessieren sich für Glanz, Pflege und Werterhalt – ökologische Argumente spielen dabei meist eine Nebenrolle.
Genau von diesem Widerspruch ausgehend entwickelten wir für Carefect ein Design- und Kommunikationssystem für ein wasserloses Autopflegeprodukt. Statt Nachhaltigkeit zu erklären oder zu moralischen Appellen zu greifen, setzt die Kommunikation auf Humor und gebrochene Erwartungen, um Funktionsweise und Vorteile verständlich zu machen.
MOY - Stefanie Giesingers Marke bei dm
Für dm entwickelten wir gemeinsam mit Stefanie Giesinger die Marke MOЙ – von der Markenidee über das Corporate Design bis zur Kommunikationsstruktur. Ausgangspunkt war ein persönlicher Bezug: MOЙ bedeutet im Russischen „meins“ und verweist auf Stefanie Giesingers familiären Hintergrund. Die Marke sollte nahbar sein, erwachsen, persönlich und hochwertig.
Das Design verbindet reduzierte Gestaltung mit goldenen Akzenten als bewusstem Zeichen von Wertigkeit. Klar, ruhig, ohne Überladung. Aufbauend darauf entstand ein skalierbares Designsystem, das über Packaging, Social Media und verschiedene Kommunikationskanäle hinweg funktioniert und von dm entlang der gesamten Produktvermarktung eingesetzt werden konnte.
MOЙ wurde so als kohärente Beauty-Marke etabliert, die persönliche Geschichte, visuelle Klarheit und Handelsanforderungen zusammenführt – konsistent, verständlich und langfristig nutzbar.
Where Tomorrow – Festival- und Outdoor-Marke
Für Where Tomorrow begleiteten wir nicht nur die Design-, sondern auch die strategische Markenentwicklung. Ausgangspunkt war eine klassische Outdoor-Marke. Im Prozess wurde jedoch klar, dass der Markt in dem Bereich stark gesättigt ist. Die Marke wurde deshalb bewusst neu positioniert – als Outdoor- und Festivalmarke mit erweitertem kulturellem Kontext.
Zentrales Element des Corporate Designs ist ein dynamisches Logo auf Basis des skalierbaren Hs, das sich flexibel an unterschiedliche Anwendungen anpasst.
Statt eines statischen Erscheinungsbildes entstand ein variables visuelles System, das auf Textilien, digitalen Medien und Kampagnen funktioniert.
Where Tomorrow als Marke entwickelt, die Bewegung, Gemeinschaft und Erlebnis verbindet – jenseits klassischer Outdoor-Codes und mit klarer Differenzierung im Markt.
Zascho Petkow
Für den Möbeldesigner Zascho Petkow entwickelten wir ein Corporate Design, das seine Haltung konsequent sichtbar macht. Petkow steht für avantgardistisches Möbeldesign und für die klare Überzeugung, dass nicht jeder Kunde der richtige für ihn ist.
Diese Haltung übersetzt das Logo: ein Schweinekörper, der eine Hand mit einer Perle hält – eine direkte Referenz auf das Prinzip „Perlen vor die Säue“.
BEAU – Cosmetic Engenering
Für Beau entwickelten wir Corporate Design und Markenkommunikation einer deutschen Kosmetikmarke für den asiatischen Beauty-Markt. Der Claim „Cosmetic Engineering“ steht für funktionale, technisch entwickelte Kosmetik aus Deutschland und übersetzt Qualitätsmerkmale wie Präzision, Zuverlässigkeit und Wirkung in eine klare Markenpositionierung.
Da Männer in vielen asiatischen Märkten selbstverständlich Kosmetikprodukte nutzen, wurde Beau bewusst maskulin und reduziert gestaltet. Das visuelle System kombiniert hartes Schwarz-Weiß mit Jade – einer kulturell etablierten Referenz für Wertigkeit, Beständigkeit und Schutz. So entsteht eine Gestaltung, die technische Klarheit mit kultureller Anschlussfähigkeit verbindet.
Beau positioniert sich damit als hochwertige deutsche Kosmetikmarke für den asiatischen Markt, entwickelt für einen Exportkontext, in dem Pflege funktional verstanden wird.
Peter Kurz
Für den Innenarchitekten Peter Kurz entstand ein Corporate Design, das Klarheit und Struktur in den Mittelpunkt stellt. Die visuelle Identität folgt einer klaren Hierarchie, in der „Peter Kurz, Architekt“ als konstante Referenz dient und alle weiteren Inhalte zurückgenommen gegliedert sind.
Alle weiteren Informationen sind bewusst zurückgenommen und grau hierarchisiert. So entsteht ein visuelles System, das Ordnung schafft, Inhalte klar gliedert und den Fokus auf das Wesentliche lenkt – ähnlich wie in der Innenarchitektur von Peter Kurz selbst, die durch klare Strukturen, funktionale Lösungen und präzise Gestaltung geprägt ist.
Das Corporate Design folgt keinem dekorativen Prinzip, sondern übersetzt Arbeitsweise in Gestaltung: ruhig, nachvollziehbar und dauerhaft einsetzbar.
WFD | World Fitness Day
Für den World Fitness Day entwickelten wir ein Corporate Design und visuelles System, das Fitness als Event, Festival und digitale Plattform zusammenführt. Die Gestaltung war von Beginn an modular angelegt – ausgelegt für Live-Events, Online-Community und eine spätere E-Commerce-Erweiterung.
Das Erscheinungsbild arbeitet mit einer kräftigen Orangetonalität und schräg aufstrebender Typografie als visuelle Übersetzung von Bewegung, Energie und Fortschritt. Statt kurzfristiger Event-Optik entstand ein skalierbares Designsystem, das unterschiedliche Formate und Kanäle konsistent verbindet und den World Fitness Day als Marke mit langfristigem Anspruch positioniert.
Bilderwahn fünf
Für die Galerie Eigenheim in Weimar entwickelten wir ein Designprinzip für die Ausstellung Bilderwahn 5. Zentrales Gestaltungselement ist eine großformatige, farbige Fläche, die Inhalte bewusst verdeckt und fragmentiert. Sie macht Lust, das verborgene dahinter zu entdecken. Das Design ist aus dem Jahr 2016 und immer noch aktuell. So muss Gestaltung funktionieren – meinen wir.
Das Design kombiniert klare Typografie und reduzierte Gestaltung mit einem starken Farbelement, das Spannung erzeugt, ohne den Inhalt vorwegzunehmen. So entstand ein Ausstellungskonzept, das zeitgenössisch und zugleich zeitlos wirkt und auch Jahre nach seiner Entstehung formal aktuell geblieben ist.
Paleo Berlin
Für Paleo Berlin entwickelten wir ein visuelles Design und Markenauftritt, das die Idee der Paleo-Ernährung im zeitgenössischen Kontext übersetzt. Die Paleo-Ernährung basiert darauf, sich an der vermuteten Kost unserer Altsteinzeit-Vorfahren zu orientieren und natürliche, unverarbeitete Lebensmittel zu genießen.
SYS Sport Yoga Science
Für SYS - Sports Yoga Science entwickelten wir ein reduziertes Corporate Design und ein klares Designsystem, das wissenschaftliche Präzision und Ruhe übersetzt. Zwei Farben, klare Hierarchien, keine Effekte – ein visuelles System, das Struktur schafft und Orientierung gibt.
SYS - Sports Yoga Science wurde von einem Sportmediziner gegründet, der Yoga als funktionale Ergänzung zum sportlichen Training versteht. Diese inhaltliche Klarheit bildete die Grundlage für die Gestaltung: ein einfach aufgebautes, stringentes Erscheinungsbild, das ohne visuelle Ablenkung auskommt.
Das Corporate Design arbeitet bewusst mit nur Blau und Weiß, klarer Typografie und reduzierten Flächen. So entstand ein Designsystem, das die Arbeitsweise von SYS-Sports sichtbar macht: fokussiert, nachvollziehbar und dauerhaft einsetzbar – online wie offline.
